Ufalme mkubwa wa Estee Lauder hutokea jikoni ndogo ya Lauter couple (baadaye iliamua kuandika barua moja kwa jina hili) ambapo Este aliandaa cream yake ya kwanza. Sasa, sehemu ya kampuni yake, iliyojumuisha matawi mengi (ikiwa ni pamoja na Clinique, Aramis, Origins, MAC na Bobbie Brown), akaunti kwa karibu nusu ya soko la mapambo yote ya Marekani.
Kabla ya ndoa, Este aliitwa Mentzer. Baba yake alikuwa mzaliwa wa Ukraine, nyumba yake karibu na Chernivtsi imeishi mpaka sasa, Este hata alitembelea mahali hapa, tayari akiwa mzee. Mama wa Este, Rosa Schotz, alikuwa na umri wa miaka kumi kuliko mumewe, kwa hiyo yeye alijichunguza mwenyewe na Este mdogo alipenda kuwa kama mama yake. Familia yao ilikuwa hai, Esta alikuwa mdogo kuliko watoto saba.
Msichana huyo akiwa na umri wa miaka sita, mjomba wake, dermatologist John Scotz, aliwahamia. Creams ya kupikia mjomba Esther alijaribu juu yake mwenyewe, na kushangazwa na athari walizozalisha, hawakupata kuunda creams peke yao. Baadaye, kwa msaada wa Uncle Este, atatengeneza kanuni za creamu zake za kwanza na kutambua kusudi lake. Kwa njia, licha ya ukweli kwamba wao walipikwa creams kwenye sahani ya kawaida ya nyumbani, salons kadhaa za uzuri zilipata nia ya bidhaa hii, na kuwa wauzaji wa kwanza wa utawala wa mapambo ya mapambo ya mapambo ya Este Lauder.
Ndoa msichana alikwenda na hakukamaliza shule. Mumewe, Joseph Lauter, alikuwa mhasibu na taaluma. Aliunga mkono mpango wa mkewe, na mwaka wa 1933 wanandoa walitoa tangazo la kwanza kuhusu uuzaji wa vipodozi "Lauter Chemist" kwenye saraka ya simu.
Ndoa yao ilidumu miaka tisa, lakini uhusiano wa wanandoa ulifikia uharibifu na Esta, akichukua hatua hiyo, aliwasilisha kwa talaka. Hata hivyo, katika maisha ya 1942 tena aliwafukuza wanandoa na wakati huu waliishi miaka mingine arobaini na moja pamoja.
Kampuni ya kwanza Lauder ilikuwa mgahawa mdogo huko Manhattan, ambayo walibadili kuwa kiwanda kidogo. Wakati wa usiku, kazi ilikuwa imejaa kwa kiasi kikubwa katika fedha hizi za kiwanda ambazo zilianzishwa kuwa Este kuuzwa wakati wa mchana.
Kuanzia mwanzoni mwa biashara zao za familia Este aliamua kufikia sifa ya bidhaa zao. Kwa sababu alikataa kuuza maduka ya maduka ya dawa na maduka makubwa madogo. Este alikuwa na uhakika kwamba sifa ya bidhaa imedhamiriwa hasa na mahali ambapo inauzwa. Mkakati huu wa kukuza na usambazaji wa bidhaa ulikuwa hatua ya kuamua ambayo iliamua mwelekeo wa maendeleo ya kampuni nzima kwa miongo mingi.
Este Lauder alikuwa na wana wawili - Leonard na Ronald, wao, kama wake zao, Este mwenye kazi kwa urahisi aliongeza kwa biashara ya familia. Ndugu zake wote walipenda na kumheshimu Esta, na alikuwa mwenye ukarimu kwao.
Este alithamini sana faraja ya nyumbani, kwa hiyo alijaribu kuleta kazi ya kampuni yake, kwa sababu hivi karibuni ofisi za wafanyakazi wake zilianza kufanana na ofisi za nyumbani.
Kampuni Eté Lauder ilikua zaidi na zaidi. Ili kuvutia maslahi ya wanunuzi kwa bidhaa zao, Este alianza kutoa sampuli ndogo za creams kwa bure. Wengi wa washindani wake waziwazi walidharau wazo hili, lakini lilifanya kazi - wanawake walifurahia kujaribu creams za Estee, wakipata ushauri wa kina juu ya bidhaa zake na haraka mauzo ya kampuni iliongezeka kwa kiasi kikubwa. Este aliweza kuhesabu kwamba vitendo hivyo husababisha kuundwa kwa upendo wa wanawake kwa brand yake, pongezi ya kweli kwa bidhaa, na hivyo - wanawake watashauri wapenzi wa vipodozi, wakivutia wateja wote wapya kwa kampuni hiyo. Sasa, kwa mkono rahisi wa Este, usambazaji wa sampuli za bure umekuwa jambo la kawaida kwa karibu makampuni yote ya parfumery na vipodozi.
Lakini licha ya hatua kubwa za uuzaji, kadi ya tarumbeta ya mwanamke huyu anayejitokeza daima alibakia shaba ya juu ya shaba yake Ili kushawishi mmiliki wa duka la kifahari la Saks, liko kwenye Tano Avenue, kuchukua usambazaji wa bidhaa zake, Esta ... alianza kuboresha utoto wa binti yake. Kwa macho yenyewe kuona ufanisi wa crea zilizopendekezwa za Esta, mmiliki alikubali.
Mapato ya kampuni iliendelea kukua. Este alitumia pesa zote kwa maendeleo zaidi ya biashara yake - aliwaalika wataalamu wenye uzoefu wa kushirikiana, kufungua maabara ya utafiti, boutiques na kununua bidhaa za washindani wa hivi karibuni.
Este alichagua kampuni yake dhana ya "haraka na yenye ufanisi", akiamini kuwa mwanamke hawana lazima atumie muda mwingi kujijali mwenyewe. Kielelezo hiki kilikutana na msaada mkubwa kutoka kwa wateja, kuwa na ufanisi sana.
Hadithi za Este zinajumuisha hadithi. Ni nani asiyesikia juu ya tendo lake la ibada wakati Este alivunja Bubble wa roho zake mpya, kumwita kwa umma!
Hatua nyingine ya ubunifu na Este ilikuwa wazo la kuvaa midomo ya vyombo vya vyombo vya chuma vizuri. Innovation hii ilikuwa kwa ladha ya wanawake wa kidunia wenye ufahamu.
Este alifikiri kwa makini kupitia picha yake mwenyewe, akitumia fedha nyingi juu yake. Hadi miaka mingi, yeye amevaa mkali, akifanya uchaguzi kwa ajili ya rangi mkali na kukata kawaida. Aidha, mwanamke huyu mwenye kazi anaendelea kuhamia kutoka Amerika hadi Ulaya, akitengeneza mambo ya kampuni hiyo.
Katika miaka ya 50, Estee Lauder alichukua nafasi ya tatu katika soko la Marekani, nyuma ya bidhaa kama vile Elizabeth Arden na Helena Rubinstein. Este alifanya kila kitu ili kuhakikisha kuwa brand yake ilihusishwa na wateja wenye anasa, uzuri na kisasa. Hivyo kampuni ndogo ya familia ilianza kugeuka katika ufalme halisi. Ufalme mkubwa wa Este Lauder.
Aliweza kukuza bidhaa zake hata kwenye soko la Soviet Union: katika miaka ya nane bidhaa zake zilionekana kwenye masoko ya Leningrad, Kiev na Moscow.
Ufanisi huo wa biashara yake Este alielezea imani yake isiyokuwa imara katika bidhaa za viwandani.
Kutoka kesi Esther aliondoka baada ya kifo cha mumewe, tayari akiwa mzee sana. Mwanawe wa kwanza Leonard alichaguliwa Mkurugenzi Mtendaji wa kampuni hiyo. Baadaye, kesi hiyo ilikwenda kwa mjukuu wa mwanzilishi - William Lauder. Alikuwa amesema tayari kuhusu mipango yake kwa sera ya kampuni kwenye soko: iliamua kufanya kozi kwa wateja wadogo. Aidha, William ataacha sera ya "ngozi" ya bidhaa ndogo na, akiacha mkakati kuu wa bibi, kuingia soko la vipodozi. Naam, muda utaonyesha nini kitakuja katika mradi huu.